企业宣传片也开始走向电影化专业制作之路，几十（shí）上百（bǎi）万的宣传巨作已经大同小异（yì）了，对于这（zhè）个时代，宣传片也需要有新（xīn）的要（yào）求和新的（de）高度（dù），他们一（yī）样需要有美感，有（yǒu）深度，有高（gāo）度，有创造（zào）力，还要有震撼力。

　　制作企（qǐ）业宣传片的公司应该怎样走（zǒu）出创新之路呢（ne）

　　在如今的宣（xuān）传片创作中，仍然存在着一种陈（chén）旧的、传统的（de）僵化观念，摄像创作（zuò）还（hái）没有被不承认参与（yǔ）到宣传片创作中。事实（shí）上，摄像创作（zuò）参（cān）与是实际创作中不可（kě）忽视的问题。宣传片的创作离（lí）不开画面的（de）造型，而（ér）摄像创作的画面造型（xíng）是唯一能（néng）体现宣传片各种（zhǒng）创作元（yuán）素的表达方式。这种摄像（xiàng）参与剧作的创作因素就在于它能（néng）运用造型手（shǒu）段，完成剧（jù）作（zuò）中形象的创作和塑造任（rèn）务。摄像（xiàng）不是参加脚本的改编加工，也不是消极地机（jī）械纪录性地（dì）表达（dá）代替导演（yǎn）来解释剧本（běn）。而（ér）是用特有的视（shì）听语言及语法去（qù）营造剧本主题思想（xiǎng）中丰富而深刻的内涵。长沙（shā）宣（xuān）传（chuán）片拍摄的创（chuàng）新与革新

　　1、议论的（de）尺（chǐ）度：如何处（chù）理企（qǐ）业（yè）宣传片创作中的主观“议论”，这是常遇到的一个问题；主（zhǔ）观议（yì）论（lùn）过多会冲淡客（kè）观纪录，有的甚至议论代替了客观现实的记录，这是不允许的。

　　2、长镜头的运用：长镜头（tóu）在（zài）企业宣传片（piàn）创作中具有很大的运（yùn）用空间。然而（ér）在一些（xiē）纪实（shí）类宣传片中，一些原本连贯表现情况（kuàng）过程的长镜头被“支解”得断断续（xù）续，反而显得虚假。那种认为长镜头只能在纪录片中运（yùn）用观点（diǎn），限制了企业宣传（chuán）片创作的（de）发展。作为一种电视手段（duàn），只要对表现事物情况有利，只要对表（biǎo）现,作品主题有帮助，都不应该舍弃（qì）。拜耳有一个版本的企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片（piàn），自始至终就是一（yī）个长镜头的表现方式，堪（kān）称经典。这也证明了，企业（yè）宣传片（piàn）的制作并不（bú）是中规中矩的备受限制，而（ér）是可以灵活掌握并用于（yú）探索，革新应用（yòng）的；技术关键在于怎么使用。

　　3、 细节表现：实际生（shēng）活中，其过程就（jiù）是真实生活细（xì）节的积累（lèi）。企业宣传片（piàn）往往在于细节的运用，细节可以加深对人物塑（sù）造，可以提升作品的文化品位（wèi），可（kě）以加深作（zuò）品（pǐn）思（sī）想主（zhǔ）题的深（shēn）化。但是，一（yī）些创（chuàng）作（zuò）者却细节表现：实际生活中，其过程就（jiù）是真实生活细（xì）节的积累。企业（yè）宣传（chuán）片往往在于细节的运用，细节可（kě）以加（jiā）深对人物塑造，可以提（tí）升作（zuò）品的文（wén）化（huà）品（pǐn）位，可以加深作品思想主（zhǔ）题的深化。但是（shì），一些创作（zuò）者却忽（hū）略了细节的运用，缺（quē）乏细节的宣传片，很难给人留下（xià）深（shēn）刻（kè）印象。细节的（de）表现不妨（fáng）作为企业宣传片（piàn）创新的一个方（fāng）向。

　　4、实（shí）况音响（xiǎng）的（de）运用：实况音响（xiǎng）的（de）运（yùn）用可以进一步强调作品（pǐn）的真实性，而在企业宣传片创作中，实况音响（xiǎng）运（yùn）用较为单一，尽大多（duō）数仅停留（liú）在采访同期声的运用（yòng）上，一些（xiē）实况的（de）音响（xiǎng）比（bǐ）如表现（xiàn）环境气氛、现场实况的音响运用较少（shǎo）。实况音响的运用可以起到烘（hōng）托环（huán）境，表现气氛的作用。

　　5、艺术手法：在写实和写意（yì）的（de）企业宣（xuān）传片里，如何不（bú）失时机的（de）调动（dòng）电视（shì）技术（shù）和艺术（shù）手段，描述情（qíng）状，创造（zào）意境，抒（shū）发（fā）情感，这对于（yú）创作者（zhě）来说是一种把握（wò）艺术手法的考验，不（bú）然就会出（chū）现顾此（cǐ）失彼，不能协调地使用两种（zhǒng）艺术手法。

　　6、摆拍的技巧：在企业（yè）宣传片的创造中，相当一部分的“摆拍”进来的，这（zhè）一点（diǎn）作为批判家（jiā）和创（chuàng）作（zuò）者心里都有数。有的摆拍还原生活现（xiàn）状，拍摄真实、自然、流畅，没有给人以虚假的感觉（jiào），没有将（jiāng）生（shēng）活中（zhōng）其人其事（shì）拍成“演（yǎn）员”的表现，于是乎业界和（hé）学（xué）术界都给予默（mò）认。然而，“摆拍（pāi）”一（yī）旦显露出“摆拍”的（de）痕迹来，那（nà）就徐佳乐。过于（yú）明显的“摆拍”的痕迹（jì），一定程度（dù）上（shàng）会影响作品的思想和艺术价值（zhí）。另外，拍摄（shè）中“摆拍”处理不当，也会使记录有（yǒu）欠自然和流畅。

　　遵循影视制作自身的创作规律（lǜ），是（shì）现实（shí）其艺术（shù）价值的重要途径。企业宣传（chuán）片应遵（zūn）循自（zì）己的个性，在（zài）实践中不（bú）断（duàn）创新，只有这样才能进行企业宣传片的革新。